Dwie puszki. Jedna półka. Ten sam tydzień. Po lewej Coca-Cola Zero Caffeine: czarno-złota, z komunikatem „new look, same taste”. Po prawej Pepsi Strawberries 'n’ Cream:
Case study strategii marki Simply 0 pokazuje, jak przejść od komunikacji braku alkoholu do pozytywnej idei codziennych rytuałów i przełożyć tę decyzję na strukturę oraz
ANALIZA MARKI Anatomia marki, która nie sprzedaje wyłącznie wody, ale bunt, przynależność i tożsamość. Wyobraź sobie, że przychodzi do Ciebie klient i mówi: „Mam wodę
Pytanie, które brzmi banalnie, ale takie nie jest. Kilka dni temu na spotkaniu klient zapytał mnie: Właściwie to jak duże powinno być logo na opakowaniu?
Niedawno rozmawiałem z dyrektorką marketingu dużej korporacji. Mówiła o centrali. O ograniczeniach. O braku wpływu. Słuchałem i przypomniała mi się pewna historia sprzed 24 lat.
Kiedy za wynik marki odpowiadają wszyscy — w praktyce nie odpowiada nikt. To zdanie brzmi jak paradoks. Ale po ponad trzydziestu latach w brandingu, zarządzaniu
Analiza strategii marketingowej marki kosmetycznej BasicLab. Kilka miesięcy temu rozpocząłem projekt strategiczny dla firmy z branży kosmetycznej. Podczas jednego ze spotkań klient pokazał mi
Na półce sklepowej wygląda jak zwykły produkt.W rzeczywistości to jedno z ciekawszych studiów strategii marki ostatnich lat. Mowa o marce DZIK — przykładzie firmy, która
