Niedawno dzwoni do mnie brand manager z firmy, dla której opracowaliśmy strategię i pozycjonowanie nowego produktu. – „Tomku, chcesz zobaczyć kreacje reklamowe od agencji?”– „Jasne, ale prześlij
Czasem kreatywność i extra wysiłek włożony w projekt marketingowy może przynieść nie tylko rezultaty, ale zaprowadzić nas dalej, niż się spodziewaliśmy – w moim przypadku
Wprowadzenie nowej marki na rynek to jeden z tych momentów, gdy marketing i sprzedaż spotykają się w jednym punkcie. To chwila ekscytacji, ale i początek
W wielu europejskich rynkach FMCG dyskonty stały się — lub w szybkim tempie stają się — najsilniejszym kanałem sprzedaży. Ich ekspansja zmienia ceny, marże, pipeline
Czym różni się marża od narzutu?To jedno z pytań, które potrafi zaskoczyć niejednego marketera.I nic dziwnego — ta różnica wydaje się niewielka… dopóki nie zaczniemy
Zostałem kiedyś poproszony przez jedną z firm w centralnej Polsce produkującej przetwory warzywno-owocowe, głównie na potrzeby Biedronki, o to, żeby poprowadzić warsztat dla zespołu kierowniczego
Właśnie ukazał się najnowszy raport Interbrand – Best Global Brands 2025. Wybrałem z niego kilka cytatów, które świetnie podsumowują kierunek, w jakim zmierza świat marek.
Poprzedni mój post o historii marki Harnaś spotkał się z dużym zainteresowaniem, dlatego dziś chciałbym podzielić się inną historią z tamtego okresu – historią piwa
