Niedawno rozmawiałem z dyrektorką marketingu dużej korporacji. Mówiła o centrali. O ograniczeniach. O braku wpływu. Słuchałem i przypomniała mi się pewna historia sprzed 24 lat.
Kiedy za wynik marki odpowiadają wszyscy — w praktyce nie odpowiada nikt. To zdanie brzmi jak paradoks. Ale po ponad trzydziestu latach w brandingu, zarządzaniu
Analiza strategii marketingowej marki kosmetycznej BasicLab. Kilka miesięcy temu rozpocząłem projekt strategiczny dla firmy z branży kosmetycznej. Podczas jednego ze spotkań klient pokazał mi
Na półce sklepowej wygląda jak zwykły produkt.W rzeczywistości to jedno z ciekawszych studiów strategii marki ostatnich lat. Mowa o marce DZIK — przykładzie firmy, która
Niedawno dzwoni do mnie brand manager z firmy, dla której opracowaliśmy strategię i pozycjonowanie nowego produktu. – „Tomku, chcesz zobaczyć kreacje reklamowe od agencji?”– „Jasne, ale prześlij
Czasem kreatywność i extra wysiłek włożony w projekt marketingowy może przynieść nie tylko rezultaty, ale zaprowadzić nas dalej, niż się spodziewaliśmy – w moim przypadku
Wprowadzenie nowej marki na rynek to jeden z tych momentów, gdy marketing i sprzedaż spotykają się w jednym punkcie. To chwila ekscytacji, ale i początek
W wielu europejskich rynkach FMCG dyskonty stały się — lub w szybkim tempie stają się — najsilniejszym kanałem sprzedaży. Ich ekspansja zmienia ceny, marże, pipeline
