Zdobądź wiedzę, która zwiększy Twoją wartość rynkową jako profesjonalisty i otworzy nowe możliwości w świecie marketingu.
Stworzony w oparciu o sprawdzone praktyki i narzędzia marketingowe stosowane w najlepszych firmach FMCG.
Nabędziesz praktyczne umiejętności do stosowania od razu w Twojej codziennej pracy.
Tutoriale wideo (ponad 14 godzin) poprowadzą Cię krok po kroku, tak jakbyś towarzyszył(a) mi w realizowanych przeze mnie analizach, czy tworzeniu przeze mnie koncepcji strategii produktu.
W szkoleniu zaprezentowanych zostanie: – ponad 450 slajdów pełnych praktycznej wiedzy i sprawdzonych narzędzi – 110 przykładów z różnych kategorii produktowych – od FMCG po produkty cyfrowe – 5 pogłębionych Case Studies dzięki którym odniosłem sukces
Dostęp z każdego miejsca na świecie
Przerabiasz w dowolnym czasie
Korzystasz z wiedzy praktyka
Narzędzia najlepszych z branży
Case studies największych firm FMCG
MODUŁY TEMATYCZNE KURSU
Wprowadzenie do zarządzania produktem
Narzędzia marketingowe,strategiczne oraz operacyjne używane przez profesjonalnego menedżera produktu / kategorii
Analiza marketingowa – wprowadzenie
Analiza marketingowa w praktyce – analiza raportów sprzedaży – analiza rynku – analiza produktów konkurencji
Analiza marketingowa w praktyce – konsumenci i ich potrzeby
Marketingowe strategie produktów
Jak stworzyć strategię produktu“Value Selling” od konceptu produktu po weryfikację z konsumentami
Jak przygotować Business Case dla nowego produktu?
Komercjalizacja nowego produktu i jego plan marketingowy
Jak skutecznie zarządzać kategorią / produktem w czasie.
CZEGO SIĘ NAUCZYSZ?
Na czym polega zarządzanie produktem w podejściu przedmiotowym i procesowym
Jakie są typowe zadania realizowane przez profesjonalnego menedżera produktu?
Czym się różni zarządzanie marką od zarządzania produktem
Jakie narzędzia marketingowe stosowane są przez skutecznych menedżerów produktów?
Czym jest segmentacja konsumentów/klientów i jak ją zrealizować
Czym się różnią segmentacja demograficzna od psychograficznej i behawioralnej?
Co to są potrzeby generyczne, a czym są niszowe i jak je zidentyfikować?
Czym jest matryca pozycjonowań produktów?
Jak opisać strategię marketingową produktu? (Karta pozycjonowania produktu)
Jak skutecznie zarządzać rentownością produktu? (Karta finansowa produktu)
Jak napisać profesjonalny brief marketingowy? Na projekt opakowania, na badania konsumenckie.
Jakie są 3 zasady profesjonalnej analizy marketingowej?
Jak zrobić profesjonalną analizę raportu sprzedaży ?
Jak korzystać z bezpłatnych źródeł informacji do analizy marketingowej?
Jak oszacować wielkość rynku metodą odgórną i oddolną?
Jak rozumieć i maksymalnie wykorzystać raporty o rynku, w tym raporty typy "retail audit"?
Czym różni się dystrybucja ważona od numerycznej, i co to jest wskaźnik efektywności dystrybucji?
Czym są udziały w sklepach sprzedających i co ma na nie wpływ?
Jak analizować produkty konkurencji dla identyfikacji szans rynkowych? (Mapowanie pozycjonowań produktów)
Jakie są przyczyny porażek rynkowych większości nowych produktów?
Jakie są podstawowe strategie produktów i którą z nich powinieneś wybrać dla nowego produktu?
Co to jest "Value Waterfall" ?
Jak stworzyć strategię produktu "Value Selling"?
Jak profesjonalnie opisać koncept nowego produktu?
Jakie informacje powinien zawierać "Business Case" dla nowego produktu?
Jak profesjonalnie oszacować wielkość sprzedaży nowego produktu?
Jak stworzyć plan realizacji projektu wdrożenia nowego produktu (komercjalizacji) wraz z estymacją budżetu?
Jak wypełnić kartę projektu komercjalizacji nowego produktu?
Jak stworzyć plan marketingowy nowego produktu w oparciu o matrycę działań marketingowo-sprzedażowych ?
Jak i kiedy korzystać z AI w procesie rozwoju nowego produktu?
Jakie KPIs powinieneś stosować w skutecznym zarządzaniu produktem / kategorią?
Poznasz 13 mechanik promocji konsumenckich z ich zaletami i wadami.
Poznasz 8 mechanik promocji konsumenckich do zastosowania w świecie DIGITAL z ich zaletami i wadami.
Podgląd kursu:
TEN KURS OBEJMUJE:
godziny treści wideo na życzenie
dostęp na urządzeniach mobilnych i telewizorach
SZCZEGÓŁOWY ZAKRES TEMATYCZNY KURSU:
Wprowadzenie do zarządzania produktem
Czym jest zarządzanie produktem? - 6:10
Czym zarządzanie produktem różni się od zarządzania marką? - 10:59
Jaką rolę powinien pełnić menedżer produktu? - 9:12
Narzędzia marketingowe używane przez profesjonalnego menedżera produktu
Sprawdzone narzędzia, z których korzystają najlepsi – i które teraz Ty możesz wdrożyć w swojej codziennej pracy.
Czym są i jakie są rodzaje narzędzi marketingowych? - 6:48
Wprowadzenie do segmentacji konsumentów i ich potrzeb - 17:03
Jak stworzyć strategię produktu „value selling”? Czyli jak sprzedawać więcej po wyższej cenie w oceanie podobnych produktów bez milionowych budżetów marketingowych?
Trzy fundamentalne zasady opracowania strategii produktu „Value Selling”
Jaki jest proces tworzenia strategii produktu „Value Selling”?
Insight konsumencki – gdzie go szukać?
Jak zdefiniować propozycję wartości w oparciu o „insight konsumencki”?
Jak zweryfikować unikalność propozycji wartości? – CASE STUDY.
Jak opisać koncept nowego produktu z określoną propozycją wartości?
Jak stworzyć prototyp produktu odzwierciedlający strategię produktu „Value Selling”?
Jak napisać brief na stworzenie opakowania prototypu produktu odzwierciedlający strategię „Value Selling”?
Jak zweryfikować potencjał strategii nowego produktu na bazie jego prototypów komunikujących różne pomysły kreatywne ?
Jak zweryfikować potencjał sprzedażowy nowego produktu na bazie wybranego prototypu?
Jak opisać finalne pozycjonowanie produktu?
Jak określić cenę sprzedaży nowego produktu oraz rekomendowaną cenę na półce oraz jego marżę?
Jak przygotować business case dla nowego produktu?
Czym jest „Business Case” i jakie informacje powinien zawierać?
Przykład – symulacja estymacji wielkości sprzedaży nowego produktu „Metodą Oddolną Referencyjną”
Komercjalizacja nowego produktu i jego plan marketingowy
Czym jest komercjalizacja nowego produktu?
Jak skutecznie zarządzać projektem komercjalizacji? Planowanie, po pierwsze!
Jak opracować plan marketingowy promocji nowego produktu?
Jak skutecznie zarządzać kategorią / produktami w czasie
Cykl życia w kategoriach FMCG vs. kategorie technologiczne
Z jakich KPIs (Key Peformance Indicators) należy korzystać do monitorowania i zarządzania produktami?
Kiedy wycofać produkt z rynku, a kiedy relaunchować?
Czym jest architektura portfela produktów i dlaczego jest ważna w zarządzaniu marką oraz kategorią produktów?
Planowanie strategiczne vs. taktyczne.
Tajniki skutecznych promocji.
13 mechanik promocji konsumenckich do zastosowania w off-trade.
8 mechanik promocji konsumenckich do zastosowania w świecie „digital”
