Kurs online

ANALIZA MARKETINGOWA, KTÓRA ZROBI RÓŻNICĘ W PRACY CATEGORY I PRODUCT MANAGERA

Poznaj metody analizy, które przekształcają dane w skuteczne decyzje marketingowe. Rozwiń kompetencje, dzięki którym Twoje rekomendacje będą trafniejsze, a działania – bardziej efektywne.

CENA:

890,00 zł

brutto

DOŁĄCZ DO KURSU TERAZ

Cena uwzględnia:

  • nieograniczony dostęp do kursu przez 12 miesięcy
  • materiały do pobrania do wykorzystania w codziennej pracy
  • certyfikat ukończenia kursu

ZOBACZ JAK WYGLĄDA KURS

Nie kupuj kota w worku - sprawdź, co możesz znaleźć w wybranych modułach kursu ZA DARMO!

KURS TEN W SZCZEGÓLNOŚCI POLECAM:

  • Menedżerom Marketingu
  • Menedżerom Kategorii
  • Brand Menedżerom
  • Menedżerom Produktu
  • Menedżerom ds. Innowacji i Rozwoju Nowych Produktów

BRANŻE:

  • FMCG (np. żywność, napoje, higiena osobista i kosmetyki, środki czystości, OTC, karma dla zwierząt)
  • Producenci paczkowanych produktów konsumenckich i profesjonalnych (np. chemia budowlana)
  • Elektronika użytkowa oraz AGD

CZEGO SIĘ NAUCZYSZ?

  • Jakie obszary powinna obejmować analiza marketingowa do skutecznego zarządzania kategorią oraz produktem.
  • Jakie są 3 zasady profesjonalnej analizy marketingowej?
  • Jak zrobić profesjonalną analizę raportu sprzedaży ?
  • Jakie są typowe źródła informacji o wielkości rynku, jego strukturze i trendach?
  • Jak korzystać z bezpłatnych źródeł informacji do analizy marketingowej?
  • Jak oszacować wielkość rynku metodą odgórną i oddolną?
  • Jak identyfikować segmenty produktowe oraz cenowe w rynku?
  • Jak rozumieć i maksymalnie wykorzystać raporty o rynku, w tym raporty typy „retail audit”?
  • Czym różni się dystrybucja ważona od numerycznej, i co to jest wskaźnik efektywności dystrybucji?
  • Czym są udziały w sklepach sprzedających i co ma na nie wpływ?
  • Kiedy produkt jest konkurencją?
  • Jak analizować produkty konkurencji dla identyfikacji szans rynkowych?
  • Jak stworzyć matrycę pozycjonowań produktów?
  • Czym jest segmentacja konsumentów i dlaczego jest niezbędna dla skutecznych działań marketingowych?
  • Jakie są rodzaje segmentacji?
  • Jak opracować segmentację konsumentów metodą ekspercką?
  • Jak opracować segmentację poprzez badania marketingowe?
  • Czym jest i jak zidentyfikować insight konsumencki?
  • Co to są potrzeby generyczne vs. niszowe?

TEN KURS OBEJMUJE:

  • ponad 4 godziny treści wideo na życzenie
  • dostęp na urządzeniach mobilnych i komputerach stacjonarnych

SZCZEGÓŁOWY ZAKRES TEMATYCZNY KURSU:

MODUŁ I - ANALIZA MARKETINGOWA JAKO FUNDAMENT SKUTECZNEGO ZARZĄDZANIA KATEGORIĄ I PRODUKTEM – WPROWADZENIE
  • Dlaczego zarządzający produktami potrzebują analizy marketingowej?
  • Jakie obszary powinna obejmować analiza marketingowa do skutecznego zarządzania produktem?
  • Jak analizować wewnętrzne raporty sprzedaży dla skutecznej identyfikacji wyzwań i szan sprzedażowych?
  • Typowe źródła informacji o wielkości rynku, jego strukturze, trendach
  • Jak estymować wielkość rynku bez płatnych raportów?
  • Jak zidentyfikować segmenty cenowe zgodne z postrzeganiem konsumenta?
  • Jak identyfikować segmenty produktowe – bazy dla strategii rozwoju portfela produktów?
  • Jak analizować raporty „retail audit”?
  • Jakie informacje możemy uzyskać z udziałów rynkowych?
  • Jakie informacje możemy uzyskać z wskaźników dystrybucyjnych?
  • Jakie informacje możemy uzyskać z udziałów w sklepach sprzedających?
  • Kiedy produkt jest konkurencją?
  • Jak „odczytać” strategię konkurencyjnego produktu?
  • Matryca pozycjonowań marketingowych produktów
  • Matryca pozycjonowań cenowych vs. pozycjonowania marketingowe.
  • Jak zmapować „strategię” portfela produktów konkurencyjnych marek?
  • Kim jest konsument: kupującym, konsumującym, czy decydującym o zakupie?
  • Czym jest „insight” konsumencki?
  • Wprowadzenie do segmentacji konsumentów i ich potrzeb.
  • Potrzeby generyczne vs. potrzeby niszowe
  • Jakie są rodzaje segmentacji konsumentów?
  • Jak opracować segmentację konsumentów metodą ekspercką?
  • Przykłady uzyskanych segmentacji oraz potrzeb w segmentach
DOŁĄCZ DO KURSU TERAZ

Obserwuj mnie:

Linkedin Facebook-f Instagram Youtube

© Copyright Tomasz Ziółkowski 2025