Współczesne marki działają w świecie, w którym konsumenci są bardziej świadomi, lojalność jest rzadka, a kanały komunikacji zmieniają się szybciej niż strategie. To szkolenie pokaże Ci, jak skutecznie zarządzać marką w XXI wieku – z uwzględnieniem nowych realiów rynkowych, zastosowaniem AI, oczekiwań konsumentów i rosnącej roli spójności w wielokanałowej komunikacji.
Dowiesz się, jak tworzyć marki, które:
Szkolenie oparte na praktycznych przykładach, realnych wyzwaniach i narzędziach, które możesz wdrożyć od razu.
Zrozumiesz, jak zmieniło się znaczenie marki we współczesnym świecie i poznasz aktualne modele, które pozwolą Ci tworzyć strategie marki silne nie tylko komunikacyjnie, ale i biznesowo, również z wykorzystanie AI.
Otrzymasz gotowe szablony i wzorce, które pomogą Ci zarządzać marką na poziomie strategicznym i operacyjnym – od definiowania tożsamości marki po egzekucję komunikacji.
Zdobędziesz wiedzę i umiejętności, których oczekuje się dziś od nowoczesnych brand managerów, w tym wykorzystania AI — dzięki temu łatwiej awansujesz oraz zyskasz większy wpływ w osiągane wyniki biznesowe.
30+ lat doświadczenia w marketingu i product management
19 lat doświadczenia jako wykładowca i trener marketerów
Wykłady MBA
Szkolenia dla marketerów
8:45 – 9:15
Rejestracja i networking przy kawie
9:15 – 13:00
NAJNOWSZE TRENDY MARKETINGOWE
I KONSUMENCKIE
czyli o tym, co każdy marketingowiec powinien dzisiaj wiedzieć.
JAKIE SĄ NAJISTOTNIEJSZE CZYNNIKI ODPOWIADAJĄCE ZA WZROSTY LUB SPADKI SPRZEDAŻY MAREK?
czyli o tym, jakie są najnowsze odkrycia
w dziedzinie marketingu?
JAK STWORZYĆ PODWALINY
SILNEJ MARKI?
Czyli o tym, w czym tkwi tajemnica marek,
które odniosły sukces.
14:00 – 17:00
PROCES BUDOWANIA STRATEGII MARKI
czyli o tym jakie są poszczególne etapy tworzenia strategii marki i jakie sprawdzone narzędzia marketingowe stosowane, od definiowania i zrozumienia segmentów konsumentów, określenie tożsamości marki, opracowanie jej identyfikacji wizualnej i weryfikację z grupą docelową oraz jak w tym procesie wykorzystać AI.
JAK OKREŚLIĆ GRUPĘ DOCELOWĄ DLA MARKI OPIERAJĄCĄ SIĘ O PSYCHOGRAFIĘ
Czyli o tym, jak pozyskać informacje o konsumentach oraz markach konkurencyjnych i jak je analizować dla właściwych rekomendacji oraz jak AI może nam w tym pomóc.
WARSZTATY GRUPOWE z wykorzystanieM AI do segmentowania rynku, definiowania potencjalnych grup docelowych
9:00 – 13:00
JAK OKREŚLIĆ TOŻSAMOŚĆ MARKI I DLACZEGO JEST NIEZBĘDNA DLA MAREK O SZEROKIM PORTFELU PRODUKTÓW?
Czyli o tym, jak zdefiniować główną obietnicę wartości oraz jakie skojarzenia chcemy, aby były przypisywane marce – poznamy Pryzmat Tożsamości Marki i case studies – Harnaś, Soraya, Narodowa Marka Polskiej Branży Meblarskiej
JAK PRZEKUĆ TOŻSAMOŚĆ MARKI W KONKRETNE DZIAŁANIA MARKETINGOWE?
Czyli o tym, jakie są zasady stosowania tożsamości marki w działaniach komunikacyjnych aby tożsamość odzwierciedlona została w jej wizerunku.
JAK DEFINIOWAĆ STRATEGIE
PRODUKTÓW MARKI?
Czyli o tym, jak pozycjonować produkty, aby wzmacniały markę a nie tylko na niej bazowały?
14:00 – 17:00
JAK WPROWADZAĆ NA RYNEK NOWE PRODUKTY POD PARASOLEM ISTNIEJĄCEJ MARKI?
Czyli o tym, jak wykorzystać synergię wynikającą z siły marki już istniejącej i potencjału nowego produktu.
JAK STWORZYĆ PRZEMYŚLANĄ ARCHITEKTURĘ MARKI?
Czyli o tym, jak strukturyzować ofertę produktową marki tak, aby rola produktów w ofercie była zrozumiała dla konsumenta.
CZY LOGO PRODUCENTA NA OPAKOWANIU I POSTY NA FB UZASADNIA NAZYWANIE PRODUKTU MARKOWYM?
czyli o tym, co sprawia, że produkt w percepcji konsumenta jest markowy oraz czy digital marketing dla analogowych produktów wystarczy, żeby zbudować markę?
Treningi prowadzone przez Tomasza Ziółkowskiego spełniają obydwa kryteria – są interesujące, inspirujące, ale i praktyczne – do zastosowania na drugi dzień w naszej codziennej pracy.
Krótko mówiąc: nie ulega wątpliwości, że każdemu brand managerowi przydałaby się słuszna dawka filozofii brand marketingu doprawiona praktyczną instrukcją, jak strategię marki tworzyć i realizować.
1 990,00 zł
Cena uwzględnia:
