Warsztat szkoleniowy stacjonarny
ZARZĄDZANIE PRODUKTEM Z AI W PRAKTYCE
30 LAT DOŚWIADCZENIA W FMCG + AI = TWOJA RECEPTA NA WYGRYWAJĄCY PRODUKT .
Dla marketerów FMCG i dóbr konsumenckich – od brand i product managerów po dyrektorów marketingu.
W dwa dni poznasz metodologię Value Selling, sprawdzone praktyki marketingowe oraz narzędzia AI, które pozwolą Ci szybciej i skuteczniej tworzyć strategie i materiały marketingowe.
WARSZAWA - 20 - 21 PAŹDZIERNIKA 2025
Liczba miejsc: 20
OPIS SZKOLENIA
Szkolenie „ZARZĄDZANIE PRODUKTEM z AI W PRAKTYCE” to intensywny warsztat oparty na metodzie Value Selling, która przesuwa punkt ciężkości z cech produktu na wartość, którą dostrzega konsument.
W dwa dni, w formie praktycznego warsztatu, przejdziesz cały proces zarządzania produktem – od analizy rynku i identyfikacji barier wzrostu, przez strategię i pozycjonowanie, aż po komercjalizację. Wszystko na realnych przykładach z rynku FMCG i z wykorzystaniem AI (ChatGPT, Canva), które od razu wdrożysz w swojej pracy.
To szkolenie wyróżnia się na rynku – nie uczy samych aplikacji AI, lecz pokazuje, jak połączyć je z najlepszymi praktykami marketingu, aby szybciej i skuteczniej budować zwycięskie strategie produktowe.
- 20 - 21 PAŹDZIERNIKA 2025
- 2 DNI SZKOLENIOWE
- WARSZAWA, Centrum Szkoleniowe Golden Floor Centrum
- TYLKO 20 MIEJSC
Marketing Growth Cycle™
Program szkolenia opiera się na Marketing Growth Cycle™ – narzędziu opisującym pełny cykl rozwoju kompetencji marketera.
DLACZEGO WARTO WYBRAĆ TO SZKOLENIE
Poziom MBA
Szkolenie bazuje na metodach i materiałach wykorzystywanych w programach Executive MBA – realne przykłady i case studies.
Praktyczne wykorzystanie AI w marketingu produktu
Nauczysz się wykorzystywać ChatGPT do analizy konkurencji, segmentacji konsumentów i oraz opracowania unikalnego pozycjonowania produktu.
Certyfikat ukończenia
Każdy uczestnik otrzymuje imienny certyfikat ukończenia szkolenia (PDF), potwierdzający zdobytą wiedzę i kompetencje
Szablony narzędzi marketingowych z przykładami
W trakcie warsztatu przedstawię najważniejsze narzędzia w procesie zarządzania produktem, a następnie zastosujemy je w ćwiczeniach, tak abyś po powrocie do firmy był w stanie je od razu wykorzystać w swojej pracy.
CO ZYSKASZ DZIĘKI UDZIAŁOWI W SZKOLENIU
Strategiczne spojrzenie na produkt
Dowiesz się, jak krok po kroku poprowadzić proces opracowania strategii produktu i jego komercjalizacji.
Identyfikacja barier i szans rynkowych
Zyskasz wiedzę, jak diagnozować bariery wzrostu i odkrywać szanse rynkowe, aby rozwijać produkty z największym potencjałem.
Narzędzia i szablony do pracy
Otrzymasz szablony (pozycjonowanie, brief, P&L produktu, matryce), które staną się podstawą Twojej codziennej pracy jako product managera.
Przewagę dzięki AI
Nauczysz się, jak wykorzystać chatGPT oraz Canva do analiz, segmentacji, pozycjonowania i testowania komunikacji – by szybciej i skuteczniej podejmować decyzje.
DLA KOGO JEST TO SZKOLENIE
- Product i brand managerowie w FMCG i dóbr konsumenckich
- Dyrektorzy i menedżerowie marketingu,
- Menedżerowie ds. rozwoju nowych produktów i biznesu
- Agencje reklamowe i marketingowe
- Zarządzający firmami rozwijającymi portfolio produktowe
Zainwestuj w rozwój kompetencji i podnieś swój marketing na wyższy poziom.
Piramida Wartości Produktu – kompas Twojego marketingu.
W szkoleniu korzystam z autorskiego modelu Piramidy Wartości Produktu.
To narzędzie pokazuje, na jakim poziomie wartości dla konsumenta działają Twoje produkty – i co zrobić, aby przesunąć je wyżej.
Większość oferowanych dzisiaj produktów to naśladowcy.
Na szkoleniu pokażę Ci, jak wejść na poziom insightów i mini innowacji – tam, gdzie powstają liderzy kategorii i rodzą się marki.
Dzięki temu Twoje produkty będą kupowane nawet bez dużych budżetów.
POZNAJ PROWADZĄCEGO SZKOLENIE - TOMASZ ZIÓŁKOWSKI
30+ lat doświadczenia w marketingu i product management
- Zarządzał zespołami marketing Carlsberg Polska, Tchibo, Leaf-Cloetta
- Zarządzał globalną dywizją biznesu w Selena Group
- Zrealizował projekty między innymi dla : Nestlé, Lorenz, Orange, Panasonic, BZ WBK, EBRD, Soraya, Dobrowolscy
- Pracował z zespołami marketingu z Polski, Hiszpanii, USA, Brazylii i Kazachstanu
Wprowadził na rynek takich marek, jak sezamki AHA czy piwo Harnaś
W 2005 założył Akademię Marki
20 lat doświadczenia jako wykładowca i trener
Wykłady MBA
Wykładał marketing m.in. na Executive MBA Szkoły Biznesu Politechniki Warszawskiej, w ICAN Institute, we Francuskim Instytucie Zarządzania. Obecnie wykłada marketing strategiczny w programie MBA na Uniwersytecie Merito w Poznaniu.
Pierwszy Polak z tytułem „The Highest Ranked Professor” w anglojęzycznym Executive MBA Szkoły Biznesu PW.
Szkolenia dla marketerów
W Akademii Marki przeszkolił setki marketerów i product managerów.
Nagroda "The Highest Ranked Profesor" - Executive MBA Szkoły Biznesu Politechniki Warszawskiej.
Cena regularna: 2 490,00 zł netto
Cena promocyjna (do 30 września 2025):
1 990,00 zł netto
PROGRAM SZKOLENIA
PIERWSZY DZIEŃ SZKOLENIA
CZĘŚĆ 1
Skuteczny marketing w zarządzaniu produktem
- Czym jest skuteczny marketing i dlaczego tak trudno osiągać zakładane cele
- Omówienie koncepcji Piramidy Wartości Produktu
- Dlaczego Value Selling? → czym różni się od klasycznych strategii i czemu daje przewagę w nasyconych rynkach.
- Proces tworzenia nowego produktu → jakie narzędzia marketingowe w tym pomagają – kiedy możemy wykorzystać AI.
- Dobre zasady korzystania z chatGPT w marketingu.
- Ćwiczenia z wykorzystaniem AI
CZĘŚĆ 2
Analiza marketingowa ze wsparciem AI
- Przedstawienie zakresu niezbędnej analizy marketingowej oraz kluczowych KPIs w rozwoju i zarządzaniu produktami
- Jak odkrywać insighty konsumenckie → podstawy dla pomysłów na nowe produkty oraz dla strategii komunikacji
- Jak analizować produkty konkurencji – wprowadzenie do matrycy pozycjonowań produktów – bazy umożliwiającej różnicowanie własnej oferty
- Jak opracować segmentację konsumentów i ich potrzeb
- ćwiczenia na przykładach z wykorzystaniem AI
CZĘŚĆ 3
Strategia produktu z AI
- Czym jest i co zawiera strategia produktu oraz czym się różni od strategii marki
- Mamy pomysł na produkt – i co dalej.
- Jak zdefiniować strategię produktu Value Selling w oparciu o Kartę Pozycjonowania Produktu
- Jak określi cenę sprzedaży produktu w oparciu o pozycjonowanie cenowe → analiza kategorii i wprowadzenie do Karty Finansowej Produktu
- Ćwiczenia na przykładach z wykorzystaniem AI
DRUGI DZIEŃ SZKOLENIA
CZĘŚĆ 4
Komercjalizacja strategii produktu
- Etapy komercjalizacji → jak przełożyć strategię produktu Value Selling na opcje marketing-mix.
- Jak stworzyć opakowanie produktu, które odzwierciedla jego pozycjonowanie – brief dla agencji
- Optymalizacja parametrów produktu → koszt–wartość–cena, karta finansowa produktu w praktyce.
- Jak zweryfikować potencjał sprzedażowy opcji dla marketing-mix produktu
- Badania konsumenckie → jak napisać brief badawczy, wybrać metodologię badawczą i ofertę -case study.
- Interpretacja wyników badań → wybór najlepszej egzekucji – case study.
- Jak przygotować prosty Business Case dla nowego produktu → jak szacować potencjał sprzedaży – przykład (FMCG).
CZĘŚĆ 5
Plan marketingowy launchu z AI
- Pozaproduktowe czynniki sukcesu → dystrybucja i ekspozycja.
- Matryca działań wspierających launch → „must have” i opcjonalne.
- Budżet marketingowy → jak go oszacować i rozłożyć.
- Digital marketing w FMCG vs. inne kategorie produktów czy usług
- Współpraca z działem sprzedaży przy wprowadzaniu nowego produktu
- Ćwiczenia z wykorzystaniem AI na przykładach (wykorzystanie chatGPT do tworzenia pierwszych grafik w Canva – bez pomocy grafika)
OPINIE UCZESTNIKÓW SZKOLEŃ i KLIENTÓW DORADCZYCH
Od ponad 20 lat prowadzę szkolenia dla marketerów oraz projekty doradcze dla firm w Polsce i za granicą. Poniżej znajdziesz opinie osób, które miały okazję ze mną współpracować – zarówno podczas warsztatów, jak i w ramach konsultingu.
Dołącz do grona uczestników, którzy już skorzystali z mojego doświadczenia.
Cena regularna: 2 490,00 zł netto
Cena (do 30 września) 1 990,00 zł netto
Cena uwzględnia:
- uczestnictwo w 2-dniowym warsztacie szkoleniowym
- materiały z warsztatów w formie cyfrowej
- certyfikat ukończenia kursu
- kawę, przekąski, obiad