Autorskie narzędzie i proces marketingowy

Marketing Growth Cycle™

Cykl Rozwoju Kompetencji Marketingowych. Model opisuje pełny cykl pracy marketera i zespołu marketingu, a jednocześnie porządkuje proces prowadzenia projektów marketingowych od analizy po wdrożenie i monitoring.

Poznaj 5 etapówZobacz kompetencje

Cel cyklu: silna marka, wygrywające produkty i rentowna sprzedaż.

Marketing Growth Cycle
Jak działa model

Marketing nie zaczyna się od kampanii. Zaczyna się od właściwej kolejności decyzji.

Marketing Growth Cycle™ pokazuje pięć kolejnych obszarów pracy, które prowadzą od zrozumienia sytuacji rynkowej, przez tworzenie i weryfikowanie rozwiązań, aż do strategii, wdrożenia i oceny rezultatów.

1
Najpierw rozumieszDane, trendy, konkurencję, segmenty i insighty.
2
Potem tworzysz opcjePomysły, koncepty i możliwe kierunki strategiczne.
3
Następnie weryfikujeszBadaniami, wnioskami, modyfikacjami i business case.
4
Dopiero wtedy planujeszStrategię marki, produktu, działań i projektu.
5
Na końcu wdrażasz i mierzyszKomercjalizację, launch, KPI i monitoring.
Pięć etapów Marketing Growth Cycle™

Od analizy do wdrożenia i z powrotem do analizy

Każdy etap rozwija inny zestaw kompetencji i przygotowuje decyzje potrzebne w kolejnym kroku.

1

Analiza

Zrozumieć rynek, zanim zacznie się projektować rozwiązanie.
  • analiza danych i trendów,
  • mapowanie konkurencji,
  • segmentacja,
  • identyfikacja insightów,
  • formułowanie wniosków.
Efekt: uporządkowany obraz sytuacji wyjściowej i materiał do podejmowania dalszych decyzji.
2

Koncepty

Przełożyć wnioski z analizy na możliwe rozwiązania.
  • generowanie pomysłów,
  • formułowanie opcji strategicznych,
  • burze mózgów,
  • warsztaty,
  • prototypy.
Efekt: zestaw konkretnych konceptów, które można porównać i poddać weryfikacji.
3

Weryfikacja

Sprawdzić pomysł, zanim firma zainwestuje w jego wdrożenie.
  • badania konsumenckie,
  • analiza wniosków,
  • modyfikacje,
  • business case.
Efekt: decyzja, które rozwiązanie warto rozwijać i na jakich warunkach biznesowych.
4

Strategia i plan

Zamienić wybrany koncept w spójny kierunek działania.
  • strategia marki,
  • strategia produktu,
  • strategia działań,
  • plan marketingowy,
  • plan projektu.
Efekt: jasne priorytety, zakres działań i plan realizacji.
5

Wdrożenie i monitoring

Przełożyć strategię na rynek i sprawdzić, czy daje oczekiwany rezultat.
  • komercjalizacja,
  • launch,
  • KPI,
  • monitoring.
Efekt: wdrożenie projektu oraz dane, które stają się początkiem kolejnej analizy i następnego cyklu decyzji.
Pięć etapów Marketing Growth Cycle
Dlaczego to jest cykl

Monitoring zamyka projekt, ale otwiera kolejny etap rozwoju

Model nie kończy się w momencie launchu. Wyniki wdrożenia, KPI i obserwacja rynku tworzą nowe dane. Te wracają do etapu analizy i stają się podstawą kolejnych decyzji, zmian i projektów.

✓
Zmniejsza ryzyko decyzjiKażdy kolejny krok jest oparty na materiale wypracowanym wcześniej.
✓
Łączy strategię z wykonaniemProces prowadzi od analizy aż do wdrożenia i monitoringu.
✓
Buduje kompetencje zespołuKażdy etap wymaga innego sposobu myślenia i innego zestawu umiejętności.
Cykl rozwoju kompetencji

Pięć obszarów, które powinien opanować silny zespół marketingu

1

Myślenie analityczne

Dane, trendy, konkurencja, segmentacja, insighty i wnioski.

2

Tworzenie konceptów

Generowanie pomysłów, opcji i prototypów do dalszej pracy.

3

Weryfikowanie

Badania, interpretacja feedbacku, modyfikacje i business case.

4

Myślenie strategiczne

Strategia marki, produktu, działań oraz plan marketingowy.

5

Egzekucja i kontrola

Komercjalizacja, launch, KPI i systematyczny monitoring.

ZASTOSOWANIE W PRAKTYCE

Przejdź przez Marketing Growth Cycle na konkretnym projekcie

Marketing Growth Cycle może służyć jako mapa prowadzenia projektu marketingowego oraz rama do oceny, w których obszarach marketer lub cały zespół potrzebuje wzmocnienia kompetencji.

Opowiedz mi krótko o swoim wyzwaniu

Wystarczy kilka zdań. Nie musisz przygotowywać formalnego briefu.